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Cliente: EAT Burgers.

Campaña: Preventiva Better Burger Market.

Periodo: junio – agosto 2016.

Caso: La marca EAT Burgers quería hacer su debut en la ciudad de Mexicali y lo quería hacer de manera elegante.

La esencia de la marca EAT Burgers refiere a que una hamburguesa debe ser clásica y real, solo con los mejores ingredientes y cocinada al momento.

Antes de lanzar el producto al mercado, se decidió genera una campaña educacional, una campaña que permitiera informar a los comensales la diferencia entre una hamburguesa convencional y una hamburguesa clásica Californiana del llamado “better burger market”: una hamburguesa real solo para “Burgerlovers”.

Se generaron publirreportajes en prensa, revista y en diversos portales digitales, así como menciones de radio sin mencionar la marca para que el mercado fuera preparándose sobre la nueva corriente de hamburguesas que llegaría a la ciudad.

Dentro de la comunicación de la campaña se manejaron conceptos claves, los cuales continuarían utilizándose una vez que se lanzase la campaña promocional, generando así un enlace entre el better burger market y la nueva marca de hamburguesas EAT Burgers.

Objetivos:

  • Educar al comensal de hamburguesas de la ciudad de Mexicali.
  • Informar la diferencia entre una hamburguesa convencional y una del better burger market.
  • Generar expectativa para la apertura de la sucursal de EAT Burgers.

Cobertura: Mexicali B.C.

Medios utilizados: Prensa, revistas, radio y portales de noticias.

Resultados:

Los primeros 2 meses de apertura de la sucursal se triplicaron las expectativas proyectadas de venta del cliente.